5 เหตุผลที่ธุรกิจต้อง Rebranding?

ในโลกแห่งธุรกิจที่มีการแข่งขันอยู่ตลอดเวลา ทำให้แต่ละแบรนด์ต่างต้องหาวิธีที่จะทำให้ธุรกิจของตนเองนั้นยังคงอยู่รอดและประสบความสำเร็จในท้องตลาด ซึ่งการรีแบรนด์ (Rebranding) ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในปัจจุบัน เพราะสามารถนำประโยชน์มากมายมาสู่ธุรกิจ วันนี้ Thaiprintshop เลยมีบทความดีๆ มาฝากกัน มาดูกันสิว่า 5 เหตุผลที่ทำให้ธุรกิจต้องทำการรีแบรนด์นั้นมีอะไรบ้าง

ทำไมถึงต้อง Rebranding?

การรีแบรนด์ (Rebranding) คือ การปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ธุรกิจ เพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงทางด้านการตลาด รวมไปถึง กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยทำการปรับปรุงหรือเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เช่น ชื่อแบรนด์ โลโก้ การตลาด และอื่นๆ เพื่อให้ตรงกับความต้องการของตลาดและกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงเพิ่มความมั่นคงของแบรนด์ และช่วยให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ดียิ่งขึ้น โดยสาเหตุส่วนใหญ่ที่ทำให้หลายๆ ธุรกิจต้องตัดสินใจรีแบรนด์ มีเหตุผลดังต่อไปนี้

1.กลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนไป

ในปัจจุบัน รสนิยมและความชื่นชอบของผู้คนเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ซึ่งในฐานะเจ้าของธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องก้าวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ หากคุณพบว่าการสร้างแบรนด์ในปัจจุบันของคุณไม่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายอีกต่อไป ก็อาจถึงเวลาที่จะต้องรีแบรนด์หรือเปลี่ยนแบรนด์ใหม่นั่นเอง

ยกตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณทำแบรนด์เสื้อผ้าที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายไปที่ตลาดวัยรุ่น ในกรณีนี้ คุณอาจพบว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณเปลี่ยนไปสู่กลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้ใหญ่หรือวัยทำงานมากขึ้น ซึ่งด้วยการรีแบรนด์ คุณสามารถทำการอัปเดตแบรนด์เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ เพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้น

2.ต้องการขยายตลาด

การรีแบรนด์ถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขยายตลาด สมมติว่าคุณต้องการที่จะขยายตลาดไปยังพื้นที่ใหม่หรือเจาะเข้าสู่อุตสาหกรรมใหม่ๆ ในกรณีนี้ การรีแบรนด์สามารถช่วยคุณสร้างแบรนด์ในตลาดใหม่เหล่านี้ได้

ยกตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณเป็นโรงพิมพ์ และคุณต้องการขยายตลาดไปสู่ธุรกิจอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม เพื่อเตรียมตัวเข้าสู่ตลาดใหม่ คุณสามารถทำการรีแบรนด์ให้บริการของคุณตอบสนองต่อความต้องการของตลาดใหม่ได้ โดยปรับปรุงบริการ รวมถึงผลิตภัณฑ์และการออกแบบเพื่อให้เหมาะสมกับตลาดและกลุ่มเป้าหมายใหม่ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเพิ่มเติมบรรจุภัณฑ์ที่ใช้งานได้หลากหลาย หรือสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ เพื่อเพิ่มความคุ้มค่าและความน่าสนใจให้กับลูกค้าใหม่

3.ถึงเวลาโกอินเตอร์

หากคุณต้องการนำธุรกิจของคุณไปสู่ระดับสากล การรีแบรนด์สามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงได้อย่างราบรื่น แต่ละประเทศมีวัฒนธรรม ภาษา และความชอบที่แตกต่างกัน สิ่งที่ใช้ได้ผลในประเทศหนึ่งอาจไม่จำเป็นต้องใช้ได้ผลในอีกประเทศหนึ่ง แต่ด้วยการรีแบรนด์ คุณสามารถปรับแต่งแบรนด์ของคุณให้เข้ากับความต้องการและความชอบเฉพาะของตลาดใหม่ ทำให้คุณเจาะตลาดได้ง่ายขึ้น

ยกตัวอย่างเช่น หากคุณทำธุรกิจร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ต้องการขยายไปยังประเทศใหม่ คุณอาจต้องเปลี่ยนโฉมเมนูของคุณใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับรสนิยมและความชอบของผู้คนในท้องตลาดนั้น

4.มีชื่อซ้ำกัน

หากธุรกิจของคุณมีชื่อเดียวกับเจ้าอื่น อาจทำให้ลูกค้าเกิดความสับสนได้ การรีแบรนด์สามารถช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างระหว่างแบรนด์ของคุณจากคู่แข่งและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณได้มากขึ้น

ยกตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณเป็นร้านกาแฟที่มีชื่อเหมือนกับร้านอื่นที่อยู่ในตลาด การทำรีแบรนด์คือการเปลี่ยนชื่อเป็นชื่อใหม่ที่ไม่ซ้ำซ้อนกับธุรกิจอื่นๆ ในตลาด และช่วยสร้างตัวตนใหม่ที่ไม่สับสนกับธุรกิจอื่นๆ ในตลาด ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจของคุณดึงดูดลูกค้าได้ง่ายขึ้น และสร้างฐานลูกค้าที่มั่นคงในอนาคต

5.มีความล้าสมัย

สุดท้ายนี้ การรีแบรนด์อาจจำเป็นหากแบรนด์ปัจจุบันของคุณล้าสมัย เพราะทุกวันนี้เทรนด์และแฟชั่นมาเร็วและไปเร็ว สิ่งที่อินเทรนด์เมื่อ 10 ปีก่อน ก็อาจจะไม่ฮิตแล้วในปัจจุบัน ด้วยการรีแบรนด์ คุณสามารถอัปเดตแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับเทรนด์ที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน

ยกตัวอย่างเช่น หากคุณทำแบรนด์เครื่องสำอางที่ใช้แพกเกจเดิมมาตลอด 10 ปีที่ผ่านมา และเริ่มพบว่ามันไม่โดนใจลูกค้าในปัจจุบันอีกต่อไปแล้ว ด้วยการรีแบรนด์และปรับปรุงแพกเกจจิ้ง คุณสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ที่ชอบความทันสมัยและตามเทรนด์ใหม่ๆ ได้มากขึ้น

บทสรุป

กล่าวโดยสรุป การรีแบรนด์ (Rebranding) สามารถสร้างประโยชน์มากมายให้กับธุรกิจของคุณ ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการขยายตลาด กำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ หรือสร้างแบรนด์ของคุณในประเทศใหม่ การรีแบรนด์สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งและอัปเดตแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบันได้เป็นอย่างมาก

แต่อย่างไรก็ตาม การรีแบรนด์ย่อมมีความเสี่ยงและความท้าทายที่จำเป็นต้องพิจารณาก่อนตัดสินใจดำเนินการ โดยควรวางแผนการดำเนินการ และการตรวจสอบอย่างรอบคอบ ทั้งนี้ การตัดสินใจรีแบรนด์จะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ และต้องสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย หากทำอย่างถูกต้อง การรีแบรนด์ก็จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตและประสบความสำเร็จในท้องตลาดที่มีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา